当底特律活塞连续第三年捧起总冠军奖杯时，耐克才会让全世界知道什么叫营销奇迹。
他们会把卡梅隆.安东尼打造成一个比肩MJ的人物。
无论如何，耐克的营销在这个阶段完全失败。
受影响的不仅仅是耐克，德国，黑措根奥拉赫，阿迪达斯总部。
几十名高管聚集于此，商讨公司接下来的运营策略。
随着林奇和姚明的崛起，阿迪达斯的篮球鞋市场份额愈发缩水。成功缓了口气的锐步也拒绝了阿迪达斯的收购，这让阿迪达斯整合锐步夹击耐克的方案彻底破产。
林奇给球鞋市场带来的改变是颠覆性的，阿迪达斯本来还能争个第二名，结果现在连当头号输家的资格都没有了。
锐步当然知道耐克和阿迪达斯正处于颓势之中，所以他们也乘胜追击，更加卖力进行营销。
早在上世纪90年代，锐步就深谙炒作之道，“四大中锋”的概念曾让沙奎尔.奥尼尔出尽风头。
本来锐步希望炒作出一个“四大前锋”的概念，但桑尼.瓦卡罗否决了这个决策。
因为四大前锋的名单里，KG和邓肯属于阿迪达斯，德克属于耐克。
这个概念会让其他品牌的球员也跟着受益。
当年锐步炒作四大中锋，是希望最晚进入联盟的鲨鱼用最短的时间拉平与前辈们的差距。
但现在，林奇显然不需要去追逐KG或者德克。
因此，桑尼.瓦卡罗为林奇和姚明提出了两个唯我独尊的头衔。
姚明被设定为“唯一能击败鲨鱼的东方巨人”。
而林奇，锐步给予他的头衔更加张狂。
与活塞的二番战结束后，锐步在全球各地的门店推出了新的海报。
画面中林奇单手擎球傲视全场，头顶赫然印着加粗斜体的：The ruler。
这个精妙的多义词非常符合锐步想要的宣传效果，将林奇塑造成新时代球场规则的定义者与统治者。
桑尼.瓦卡罗还为林奇打造了多维度的品牌攻势，在活塞二番战结束48小时后，锐步以惊人的执行力在全球同步上线了配套新绰号的“冠军法则(Champion Ruler)”系列广告首章。
这支30秒极具视觉冲击力的广告中，林奇连续封盖对手的镜头以高速蒙太奇呈现。随着广告进行，背景的钢琴音乐声逐渐变得缓和，慢镜头捕捉到他指尖触碰篮球时飞溅的汗珠，配合心跳声效的节奏性强化，最终黑屏浮现鎏金字幕：“冠军法则1：防守铸就王权”。
这支广告的诞生非常迅速，因为经费充足，所以一切都很快，这印证了签约时锐步对林奇的承诺，他们会把大多数宣发预算都花在林奇一个人身上。
接下来该系列广告将延续19支续章，通过20条铁律诠释现代篮球哲学，每条法则对应林奇不同维度的统治力展现。
伴随着新的绰号和“冠军法则”系列广告的病毒式传播，纽约尼克斯进入了二月。
此时正是常规赛的怠惰期，随着赛季进行了一个季度，再加上全明星周末这个小假期临近，大多数球员都开始心不在焉。
但沙奎尔.奥尼尔却异常兴奋。
因为他将在二月再度与纽约尼克斯相遇。
抵达纽约时，看着时代广场LED大屏幕上的“冠军法则”系列广告，鲨鱼摇了摇头：“这他妈到底算什么？连总冠军戒指都没摸过的菜鸟，凭什么制定法则？”
一旁的加里.佩顿笑道：“贷款消费在年轻人中很流行，贷款冠军则在年轻球员中很流行。忘了揭幕战时，活塞直接提前挂出了今年的总冠军旗帜吗？忘了勒布朗.詹姆斯早早自称The king吗？年轻球员都在搞‘冠军期货交易’，把未来的可能性折算成现钞贴满全身。”
这番讽刺让奥尼尔咬紧了后槽牙，嫉妒的魔鬼又找上了他。
曾几何时，他也是锐步倾尽全力宣传的头牌。
但现在，随着鲨鱼与球鞋大厂停止合作，他的影响力和商业价值正在迅速萎缩，他自创品牌的鞋子在折扣区里都无人问津。
不过鲨鱼清楚，一个冠军就可以解决这一切，可以让他重回球迷视野的中心。
事实上，下一场比赛能在麦迪逊广场花园取胜，就足以让他在这段时间重回球迷视野的中心。
——
我真的很期待这则广告的
有记者拍到林奇和亚历珊德拉.达达里奥一起在长岛豪宅区的公园里练习瑜伽，抱歉了，那些喜欢林奇的女球迷们，但他真的很抢手。——纽约知名八卦杂志《美国周刊》。
最新一期球衣销量排行榜，卡梅隆.安东尼位列第三，勒布朗.詹姆斯未进前三，德维恩排名第二，林奇高居第一。沙克？我们没有在前十看到他，中锋球员的周边商品都仿佛受到诅咒，难以畅销。——《体育画报》。
是的，上一次交手时，迈阿密热火痛揍了纽约尼克斯。但鲨鱼休想在纽约再赢一次，从上赛季被尼克斯淘汰起，沙克就得接受一个事实：现在东部的规则由林奇制定。——斯派克.李接受采访。
“你好沙克，又一次来到纽约，这个地方会你感到难过吗？毕竟上赛季，你们正是在抢七大战中败给纽约尼克斯而惨遭淘汰。”
“没什么可难过的，我们全队都很兴奋。因为我们知道，纽约杂种要受苦了，要被热火灼烧！”
“你怎么看待林奇的球衣销量登顶这件事？他才二年级，却已经展示出了无与伦比的商业价值。”
“这不能说明什么，在洛杉矶时，我也曾有一年坐到了球衣销量排行榜第一的位置。我只能说，市场很重要。林奇同时坐拥纽约市场和中国市场，这是他能够登顶销量榜的原因，这和他的实力没有任何直接联系。”
“聊聊埃迪.琼斯吧，他这个赛季在尼克斯队拿出了非常出色的表现，可谓是攻防一体。在格兰特.希尔受伤后，他成为了尼克斯队的三号人物。你会后悔吗？后悔上赛季让管理层清理了他。”
“埃迪？后悔？在我看来，埃迪就是搭上了一趟顺风车而已。他是个没有担当的家伙，没有责任心的家伙。如果埃迪在我和德维恩身边都没法成功，那他同样无法在纽约取得成功。在我看来，尼克斯队的三号人物是萨姆.卡塞尔，他绝对被低估了。埃迪？就是个抱大腿的废物。相信我，下一场比赛，埃迪同样会毫无作为。没人能让那种家伙取得成功，没人可以。”
“你怎么看到林奇的新绰号？最近这个绰号很受欢迎。”
“愚蠢至极，锐步营销部都该为此而被炒鱿鱼，这个绰号实在荒谬。他没有在NBA取得过真正的成功，他没有赢得过任何荣誉。所以，他没有资格制定任何规则。事实上，我已经准备好在明天晚上打烂他那张黄皮肤的脸了。噢，千万别在把这事儿和种族主义联系在一起，我在姚明身上吃过这亏，我只是在打破虚假的规则。”
——沙奎尔.奥尼尔接受《NBA时空》专访。
第104章：我避他锋芒？
林奇的“冠军法则”系列广告快速且精良的高效制树立了体育营销领域的新标杆。
而这只是锐步重新崛起的一次热身，桑尼.瓦卡罗相信，当汀克.哈德菲尔德亲手操刀的下一代战靴出现时，篮球市场的份额还会进一步朝锐步倾斜。
锐步正在21世纪打一场漂亮的翻身仗。
作为锐步在90年代最大代言人的沙奎尔.奥尼尔却对这种营销嗤之以鼻。
他太清楚锐步的手段，太清楚这些资本运作是怎么回事。
最终，鲨鱼的不满都聚焦成了那句“我已经准备好在明天晚上打烂他那张黄皮肤的脸”。
虽然奥尼尔已经声明这是针对林奇个人的竞争性宣言，但其言论中潜藏的种族隐喻已在舆论场掀起惊涛骇浪。
就算这不是针对亚洲球员的歧视性发言，这也是对林奇极大的侮辱。
比赛开始前一天，沙奎尔.奥尼尔结束训练时，记者们自然也没有放过这个话题。
“沙克，几年前面对姚的争议性言论曾让你吃亏后，你确定现在说这种话还合适吗？”
几年前奥尼尔也曾用带有种族歧视隐喻的话语评价过姚明，这让他的公众形象受到了一些影响，他也很快在父母的要求下道歉。
可这一回，鲨鱼显然态度更强硬。
“少拿姚来说事，我对姚无比尊重，他是我兄弟，这取决于他也尊重我。林奇不一样，你们别指望我的父母会让我道歉。我的父亲哈里森上校教会我，对付混球就该用混球的方式。我甚至不介意再说一次，我要打烂他的脸！”
这记暴戾宣言如同投入火药库的火星，林奇和鲨鱼之间的关系绝无缓和的可能。
当沙奎尔.奥尼尔正发泄以嫉妒为燃料的怒火时，格林堡训练中心内，助理教练迈克.马龙的大喊声响彻全场。
“该死的，埃迪，你的轮转速度比他妈曼哈顿早高峰的出租车还慢！轮换再快一点！我不想听借口，如果太老了你就退役，没人逼你留在这儿打球！既然你选择继续自己的职业生涯，那就别他妈拿年龄当借口！要么让汗水浸透你的骨缝，要么现在就滚去养老院！”
迈克.马龙是一个相当火爆和强硬的助理教练，虽然职位不高，但在训练时从来不会给任何球星面子，对所有人都要求严格。
兰尼.威尔肯斯和林奇也都默认了他的这种火爆，因为他们认为这有助于提升训练质量。
所以尼克斯队内就算有人不爽也只能暂时憋着。
埃迪.琼斯举起手，为刚刚的防守失位道歉。
此时，被汗水完全浸透的训练背心如同第二层皮肤正紧贴在他的背脊上，这位34岁的老将仍固执地保持着防守姿势，积极面对训练。
他努力在每一场训练赛中保持饥饿感，就为了在比赛中也能找到同样的状态。
而明天的比赛，更是让他必须得保持这种饥饿。
他太清楚这场对决的分量，十个月前鲨鱼亲手将他踢出南海岸，给他贴上废物、毫无担当、拖后腿的标签。
明晚的比赛就是最好的复仇舞台。
尼克斯这赛季已经输给过热火一次，决不能再输第二次。
又几组攻防训练结束后，埃迪.琼斯直接躺在地板上，剧烈起伏的胸口像是迪迦胸前闪烁的红灯。
虽然已经累成了狗，可埃迪.琼斯似乎依然觉得不过瘾，嘶哑着发出邀战：“嘿，有谁想打几个回合单挑吗？”
斯蒂芬.马布里故意走到埃迪.琼斯身旁，脸上带着痞笑：“省省吧埃迪，我最近认识了个钢琴老师，长得跟沙克像是双胞胎。要不要我把她约出来，今晚你狠狠和她单挑一顿，发泄发泄你内心的不满。”
埃迪.琼斯翻着白眼回怼：“WTF？长得像鲨鱼的女人？就算我答应，我的兄弟也不会答应！”
训练场内爆发出哄笑，林奇适时伸手拽起气喘吁吁的老将，“别白费功夫了斯蒂芬，只有一件事情能让他泻火，那就是亲眼看着沙克输球。上次没赢怪我，”他的声音很轻，却让整个训练馆陡然寂静，“这一次我们不会再输了，你们有我的保证。”
上一次双方交手，埃迪.琼斯的发挥非常好，全场拿下15分，三分5中3。
但林奇在热火深度极厚的锋线夹击中迷失，虽然拿下22分但命中率不足45%。
这是尼克斯输球的罪魁祸首。
06热火确实很强，他们毕竟是原本历史中的总冠军。
虽然06年总决赛争议极大，可不得不说，在看过小球时代联盟对球星的一些离谱照顾后，你会觉得06年韦德也算是真的用命在换罚球。
罚球多的本质，还是韦德的突破无法防守。
韦德的杀伤再加上补强后锋线带来的防守硬度和三分火力，让热火蜕变成了一支真正的冠军球队。
所以面对热火，任何策略上的错误和效率的低下，都会让胜利溜走。
下一场威尔肯斯决定改变策略，让林奇持球时多以策应为主，得分则多靠无球。
避其锋芒，发挥长处。
有了林奇的保证，尼克斯全队都很亢奋。
这个赛季尼克斯一直稳定在东部前二，无论是面对东部强队还是西部强队，尼克斯的战绩都很漂亮。
球员们自己也知道，球队有很大机会争夺冠军。
现在所有这些争冠球队里，尼克斯就剩迈阿密热火没有赢过了。
所以，当林奇带头表示要干掉所有人的求胜欲都达到了顶峰。
训练场炸开狼群般的嚎叫，球员们同时跺地的声音让兰尼.威尔肯斯表情复杂。
在他漫长的37年执教生涯中，队内氛围能比这支尼克斯更好的球队也不超过两支。
只可惜，他只能继续再带他们半年。
训练结束，尼克斯球员们带着亢奋的情绪回到更衣室。
兰尼.威尔肯斯却走到林奇面前：“有空吗？我最近买了批不错的豆子，喝杯咖啡？”
林奇知道主教练肯定有话要说，所以没有拒绝。
坐进办公室，威尔肯斯捣鼓着他的咖啡机。研磨机的嗡鸣声中，林奇的视线被办公内一张张泛黄的老照片攫住。
其中，1979年率领超音速夺得队史唯一冠军的合照被摆在办公桌上，那无疑是兰尼.威尔肯斯执教生涯的顶峰。
自那以后到现在足足27年，兰尼.威尔肯斯都从未再体验过总冠军的滋味儿。
老帅为林奇端来咖啡，发现林奇正端详那张照片，忍不住大笑：“那是DJ（丹尼斯.约翰逊）和我完美的复仇之战，我太爱这段故事了。78年我们在总决赛输给了华盛顿子弹，DJ在抢七陷入得分荒，错过了他所有的 14次出手尝试。没错，总决赛抢七14中0，那真他妈是场灾难。”
林奇对70年代彻底商业化之前的NBA知之甚少，所以没有插话，只是倾听。